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작성일 22-10-23 17:56
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레포트/경영경제
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맥도날드 ‘맥모닝’
목차
선정동기
기업 및 제품introduction
상황analysis
-3C SWOT -산업구조analysis
STP
4P
結論
맥도날드에서 나온 ‘맥모닝’ 메뉴를 선택
선정동기
빠르고 간편하게 아침을 해결하고자 하는 고객들의
욕구를 적절하게 충족시켜줄 수 있는 제품 모색
아침시장에서의 시長點유율 확대 목표(goal)
기업introduction
1955년 레이 크록 경영 처음
현재 맥도날드는 전세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공
한국 맥도날드는 1988년 압구정동에 1호점 오픈
맥도날드는 4대 기업정신- 품질, 서비스, 청결, 가치 ‘QSC&V’(Quality, Service, Cleanness and Value)
잉글리쉬 맥머핀 세트
소시지 맥머핀 세트
소세지에그 맥머핀 세트
베이컨 에그 맥머핀 세트
핫케익 3조각 세트
제품introduction
아침시장analysis
3C-Company
정보화
marketing
기술
/R&D
생산
인사조직
세계화
재무
구분
원가절감&저가격제공
햄버거 전문가 다수보유
서비스차별화&포지셔닝
규모의 경제
신속한 정보획득&확산
햄버거대학설립-`인재양성
세계각국 지점보유
point요소
강 점
약 점
높은 시長點유율-`자금유입
색다른 판매촉진-`관심유도
탁월한 자원&시술
제품이미지
생산의 효율성
세게 어디서나 정보 접근가능
광고&이벤트
표준화&동일화
낮은 마진
어린이 위주로 치중
높은 비용&신기술부담
다양한 고객요구충족 부족
정보보호차원
햄버거대학에 따른 문제
거리상의 제약-`통합어려움
3C-Company
하루 24시간 영업은 맥도널드의 신경영 책략이다.
3C-Customer
아침식사 비용으로 얼마를 지출하고 있는가
3C-Competitor
추구편익
신속, 편리
건강식, 웰빙
배달
한식
상품 형태 수중의 경쟁자
던킨앤도넛 베이글, 롯데리아 웬디스
모닝세트
던킨앤도넛 베이글
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상품 범주 수준의 경쟁자
쿠르통, …(투비컨티뉴드 )
다.
