멕시카나치킨 리네이밍,마케팅전략(戰略) 事例(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례…
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작성일 22-10-14 16:00본문
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_SLIDE_1_
renaming
_SLIDE_2_
CONTENTS
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
_SLIDE_3_
PROJECTBackground & Direction
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 평균(average) 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨...
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renaming
_SLIDE_2_
CONTENTS
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
_SLIDE_3_
PROJECTBackground & Direction
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 평균(average) 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨시장에서
브랜드의 인지도,가치성장이 이루어져야함
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멕시카나 치킨을 생각하면
유사한 네임의 경쟁 브랜드가 존재
그러므로 멕시카나치킨은 보다 더 독창적 네임필요
멕시칸 치킨 페리카나 치킨
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정의(定義)
커져가는 치킨시장에서 인지도를 살리리면서 경쟁브랜드와 혼동
되는 것을 벗어날 네임을 개발
goal(목표)
경쟁브랜드와 差別(차별) 화된 리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승
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Market Trend Analysis
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시장분석
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시장분석
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/newspickup_section/316456.html
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포장마차치킨전문점 foundation(창업)..꾸준히 늘어난다
http://news.mt.co.kr/mtview.phpno=2xxx-…(생략(省略))
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