글로벌마케팅의concept(개념)과특유성및해외시장선정
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작성일 22-09-25 02:10
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넷째, 글로벌marketing 은 글로벌수준에서 일어나는 인간의 여러 가지 활동에 의해 이루어진다. 인간의 여러 가지 활동이란 해외시장environment analysis이나 해외시장기회 analysis과 같은 시장조사 활동과 해외시장을 대상으로 4P`s 믹스戰略을 수립하고 조정하는 것과 같은 경쟁戰略 활동 등으로 구성된다 …(생략(省略))
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글로벌마케팅의concept(개념)과특유성및해외시장선정
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다. 즉 지구촌 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 메커니즘은 배급, 강탈(전쟁), 구걸(원조)등과 같은 수단이 아니라 교환과정이라는 시장메커니즘인 것이다. 해외소비자의 욕구를 파악했으면 기업은 욕구충족의 대상물을 만들어야 하는데, 욕구충족의 대상물로는 제품과 서비스가 있따 이는 글로벌marketing 의 대상이 제품에만 국한되는 것이 아니라는 것을 시사한다. 이는 글로벌marketing 이 가장 활발하게 발전할 수 있는 지역은 시장경제가 발달한 곳이라는 것을 시사한다. 이는 고객중심의 사고방식을 나타내는 것으로 글로벌marketing 의 최우선 과제(problem)가 해외 소비자의 욕구를 파악하는 일이라는 것을 시사한다. 글로벌marketing 槪念이 함축하고 있는 의미는 다음과 같다.
셋째, 해외소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대상물을 창출하는 일이다.설명
순서
글로벌마케팅의concept(개념)과특유성및해외시장선정
글로벌marketing 의 槪念과 특유성 및 해외시장 선정
목차
Ⅰ. 글로벌marketing 의 槪念과 특유성
1. 글로벌marketing 의 槪念
2. 글로벌marketing 의 특유성
1) 다국가 시장을 서브함
2) 해외시장의 environment 파악이 중요함
3) 시장별로 상이한 marketing 戰略
4) 네트워크 marketing
Ⅱ. 해외시장 선정
1. 글로벌 시장세분화
1) 글로벌 시장세분화의 槪念
2) 글로벌 시장세분화의 이점
3) 글로벌 시장세분화의 기준
2. 글로벌 표적시장 선정
1) 세분시장의 평가
(1) 세분시장의 규모와 성장률
(2) 투자수익률 展望(전망)
2) 표적시장의 선정
3. 글로벌 포지셔닝戰略
I. 글로벌marketing 의 槪念과 특유성
글로벌marketing 은 국내marketing 과 `유사하지만 다르다`고 표현할 수 있따 이는 국내 marketing 의 근본적인 槪念과 원칙은 글로벌marketing 에서도 적용될 수 있으나, 글로벌marketing 의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌marketing 의 효율성이 높아진다는 의미이다.
첫째, 글로벌marketing 은 교환과정을 통하여 이루어진다.
1. 글로벌marketing 의 槪念
미국의 marketing 학자 스탠튼(Stanton)은 `marketing 이란 교환과정을 통하여 소비자의 욕구를 만족시키고자 하는 인간의 여러 가지 활동이다`고 definition 한다.
둘째, 지구촌 소비자의 욕구 충족이 가장 중요한 과제(problem)이다. 이러한 槪念에 기초하여 글로벌marketing 을 definition 한다면 `글로벌marketing 이란 교환과정을 통하여 지구촌 소비자의 욕구를 만족시키고자 글로벌 수준에서 일어나는 인간의 여러 가지 활동`이다. 이 data(자료)에서는 이러한 시각에서 글로벌marketing 의 槪念을 說明(설명) 한다.
