스포츠마케팅의성립에필요한내용
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작성일 22-10-17 05:00
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어떤 형태로든 스포츠 참여에 대한 필요는 여유와 안정 속에
서 발현되는 고차원적인 것이다. 즉, 한 개인이 스포츠활동에 대한 필요를 느끼는 순간부터 욕구 발생이 처음 된다 필요가 모두 욕구로 발전하는 것은 아니지만 자신의 상황과 environment(환경) 이 복잡하게 상호작용하여 중단과 발전이 결정된다
예를 들면, 건강증진이나 여가를 선용하는 데 있어서 스포츠활동이 필요하다고 느껴지면 자
신의 경제적 수준과 시간 등 자신의 여건을 고려하게 된다
어떤 스포츠…(생략(省略))
레포트/경영경제
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다. 욕구는 처해진 사회상황
에 의해 형상화되며, 필요를 충족시킬 수 있는 것에 의해서 설명(說明)되어진다. 예를 들면, 자신의 건강이 악화되었다는 사실을 인지한 사람에게 있어서 운동이라는 것은 여러 필요 중의 하나이다. . 이런 필요는
마케터에 의해 만들어지는 것이 아니라 인간의 내재적인 요인이다.설명
스포츠마케팅의성립에필요한내용
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스포츠 marketing 의 성립에 필요한 내용
목차
* 스포츠 marketing 의 성립에 필요한 내용
Ⅰ. 필요
Ⅱ. 욕구
Ⅲ. 수요
Ⅳ. 제품
Ⅴ. 교환
Ⅵ. 거래
Ⅶ. 가치와 만족
Ⅷ. 시장
* Reference List
* 스포츠 marketing 의 성립에 필요한 내용
Kotler와Armstrong(2001)이 정이한 marketing 의 성립에 필요한 내용의 point용어들을 중심으
로 스포츠 marketing 관점에서 point concept(개념)을 철요, 욕구, 수요, 제품, 교환, 거래, 가치 및 만족
그리고 시장 측면에서 자세히 조명해 보고자 한다. 욕구는 필요의
다음 단계이며, 적극적이고 긍정적인 것으로 소비행동을 유발시키는 강한 갈망으로 이해된
다.
필요의 특징은 외부의 자극에 의한 것이 아니라 인간의 내부에서 자연 발생적으로 나타나
는 본질적인 것이라는 점이다.
2) 욕구
욕구란 필요가 인간의 文化와 개성에 의하여 형상화된 형태이다. 건강의 중요성이 이해되고, 삶의 질과 스포츠활동이나 스트레스 해소와 스포츠활동과의 관계 등 스포츠의 기능이 이해되면 스포츠활동에 대한 필요를 느끼게 될 것이다. 음식에 대한 것은
욕구보다는 필요이며, 따뜻하기 위해 입는 의복 역시 필요이지 욕구가 아닐것이다.
1) 필요
필요한 인간의 욕구 결핍상태로, 의식주와 안전을 위한 신체적 필요, 소속감과 애정에 대
한 사회적 필요 그리고 지식과 자기표현과 같은 개인적 필요를 포함한다.
